Ν?α καταναλωτικ? πρ?τυπα διαμορφ?νουν οι ν?οι εν μ?σω του Εαρινο? Φεστιβ?λ

Οι νε?τερε? γενι?? Κιν?ζων πολιτ?ν κυριαρχο?ν πλ?ον στο καταναλωτικ? τοπ?ο του Εαρινο? Φεστιβ?λ – ? αλλι?? τη? Κινεζικ?? Πρωτοχρονι?? – αναδιαμορφ?νοντα? την περ?οδο των εορταστικ?ν αγορ?ν με μη συμβατικο?? τρ?που?. Δεδομ?να απ? την Taobao, την κορυφα?α πλατφ?ρμα ηλεκτρονικο? εμπορ?ου τη? Κ?να?, δε?χνουν ?τι π?νω απ? του? μισο?? καταναλωτ?? προ??ντων του φεστιβ?λ ?χουν γεννηθε? μετ? το 1995, εν? το 83% των ατ?μων ηλικ?α? 18-34 ετ?ν πιστε?ει ?τι ?χει τον κ?ριο λ?γο στι? οικογενειακ?? αποφ?σει? για τι? εορταστικ?? αγορ??.

Παρ?λο που οι ευχ?? για καλ? τ?χη εξακολουθο?ν να επηρε?ζουν τι? δαπ?νε? των νε?τερων γενι?ν, αυτ?? επιλ?γουν πιο τολμηρ?? και εξατομικευμ?νε? αγορ??. Στην πλατφ?ρμα Freshippo, ?να ν?ο αρωματικ? σετ δ?ρου με την ονομασ?α "Το ?ρωμα του Χρ?ματο?" ?γινε viral στα μ?σα κοινωνικ?? δικτ?ωση? και σκαρφ?λωσε στην κορυφ? των πωλ?σεων. Το σετ περιλαμβ?νει αρωματικ?? π?τρε? σε σχ?μα χρυσ?ν ρ?βδων, σε αποχρ?σει? κ?κκινου και χρυσο? – χρ?ματα που οι νεαρο? καταναλωτ?? αντιλαμβ?νονται ω? σ?μβολα τ?χη? και πλο?του. Αντ?στοιχα, στα καταστ?ματα Sam’s Club στην Κ?να, ?να μουσικ? κουτ?-καρουζ?λ ?χει προσελκ?σει το ενδιαφ?ρον για τη διασκεδαστικ? του αξ?α. Επιπλ?ον, γλυκ?σματα σε σχ?μα κουμκου?τ, που συμβολ?ζουν την ευημερ?α, και διακοσμητικ?? κρυστ?λλινε? σφα?ρε? που απεικον?ζουν τον Θε? του Πλο?του, γνωρ?ζουν αυξημ?νη δημοτικ?τητα, καθ?? οι επιχειρ?σει? ενσωματ?νουν πιο ?μεσα ευο?ωνε? φρ?σει? και οπτικ? σ?μβολα καλ?? τ?χη? στα προ??ντα του?.

Η ερευν?τρια καταναλωτικ?? συμπεριφορ?? Renee αναφ?ρει ?τι οι ν?οι αναζητο?ν μια πιο προσωπικ? εμπειρ?α στι? αγορ?? του?. Οι παραδοσιακ?? φιγο?ρε? του Θεο? του Πλο?του, που συν?θω? συνδ?ονται με του? γονε?? και του? παππο?δε?, αρχ?ζουν να επισκι?ζονται απ? ν?α σ?μβολα που εκφρ?ζουν τον πλο?το με πιο σ?γχρονο τρ?πο. Σ?μφωνα με αν?λυση του China Consumer Reports, η παρ?δοση των εορταστικ?ν αγορ?ν δεν αφορ? πλ?ον μ?νο την κ?λυψη βασικ?ν αναγκ?ν, αλλ? αποκτ? και βαθ?τερε? ?ννοιε? για τη σ?γχρονη νεολα?α. Πλ?ον, οι αγορ?? αυτ?? προσφ?ρουν συναισθηματικ? αξ?α, λειτουργ?ντα? ω? μ?σο προσωπικ?? παρηγορι?? και ?κφραση? ελπ?δα? και χαρ?? για τη ν?α χρονι?.

Η Freshippo επιβεβαι?νει αυτ?ν την τ?ση, προσαρμ?ζοντα? τη στρατηγικ? τη? στι? ν?ε? καταναλωτικ?? αν?γκε?. ?να? εκπρ?σωπο? καταστ?ματο? στο Γκουανγκτζο? δ?λωσε ?τι οι καταναλωτ?? επιλ?γουν ?λο και περισσ?τερο προ??ντα που του? προσφ?ρουν συναισθηματικ? ικανοπο?ηση. Αυτ? η αλλαγ? ε?ναι ιδια?τερα εμφαν?? σε αγορ?? με ?ντονη παρουσ?α ACG (anime, comics, games), που δεν ε?ναι παραδοσιακο? προορισμο? για εορταστικ?? αγορ??. Λ?γο πριν το Εαριν? Φεστιβ?λ, ?να ν?ο εμπορικ? κ?ντρο ACG στην περιοχ? Γιανγκπο? τη? Σαγκ?η? κατακλ?στηκε απ? ν?ου? και τουρ?στε? που ?ψαχναν ?κυβερνο-εορταστικ?? αγορ???, οι οπο?ε? περιλ?μβαναν τ?σο συμβατικ? προ??ντα ?σο και "τυχερ?? τσ?ντε?" με επ?σημο ACG εμπ?ρευμα σε προσφορ? για την περ?σταση.

?Οι τσ?ντε? με προ??ντα απ? τι? σειρ?? Spy × Family και BLUE LOCK εξαντλο?νται πολ? γρ?γορα, καθ?? η επισκεψιμ?τητα πριν απ? τη γιορτ? παραμ?νει υψηλ??, αν?φερε ?να? υπ?λληλο? του καταστ?ματο?. Για του? παρατηρητ?? τη? αγορ??, η ?νοδο? αυτ?ν των ?κυβερνο-εορταστικ?ν αγορ?ν? φ?ρνει ?ναν α?ρα αναν?ωση? στην αγορ? τη? Κινεζικ?? Πρωτοχρονι??, καθ?? η συναισθηματικ? αξ?α των προ??ντων αποκτ? ?λο και μεγαλ?τερη σημασ?α.

?Ε?ναι ?να? καινοτ?μο? τρ?πο? διατ?ρηση? τη? παραδοσιακ?? κινεζικ?? κουλτο?ρα? στη σ?γχρονη κοινων?α. Διατηρε? την παρ?δοση τη? προετοιμασ?α? για το ν?ο ?το?, εν? παρ?λληλα εισ?γει μια νεανικ? νοοτροπ?α στον εορτασμ??, δ?λωσε ο Σεν Χαν, καθηγητ?? στο τμ?μα τουρισμο? του Πανεπιστημ?ου Φουντ?ν. ?Οι ν?οι επαναπροσδιορ?ζουν τι? εορταστικ?? αγορ?? επιλ?γοντα? προ??ντα με μεγαλ?τερη συναισθηματικ? αξ?α, που αντικατοπτρ?ζουν την προσωπικ?τητα, τι? αξ?ε? του? και την αν?γκη του? για συναισθηματικ? σ?νδεση. Αυτ? ε?ναι η δικ? του? αντ?ληψη για την πολιτιστικ? καταν?λωση?.

?Ε?ναι Πρωτοχρονι?, και τ?ποτα δεν ε?ναι πιο σημαντικ? απ? το να ε?σαι χαρο?μενο??, δ?λωσε ?να? 21χρονο? με το επ?νυμο Λιου στο εμπορικ? κ?ντρο ACG τη? Σαγκ?η?, καθ?? ?ρπαξε χωρ?? δισταγμ? το τελευτα?ο διαθ?σιμο καρφ?τσωμα απ? το βιντεοπαιχν?δι Persona ω? δ?ρο για τον εαυτ? του.