?Ξετυλ?γεται ? ξαν? η οικονομ?α του μαραθων?ου

Στι? 16 Απριλ?ου ξεκ?νησαν οι μαραθ?νιοι στο Πεκ?νο, τη Σαγκ?η, την Γουχ?ν και ?λλα μ?ρη. Στι? 15 και 16 του μην??, το περασμ?νο Σαββατοκ?ριακο, πραγματοποι?θηκαν σχεδ?ν 30 εκδηλ?σει?. Καθ?? πολλ?? π?λει? ανακοιν?νουν την ?επανεκκ?νηση? των μαραθων?ων διοργαν?σεων, η οικονομ?α του μαραθων?ου αρχ?ζει να αναπτ?σσεται. Απ? αθλητικ? ε?δη μ?χρι τον τουρισμ? και την πολιτιστικ? καταν?λωση, πολλ?? εταιρε?ε? αντιλαμβ?νονται επ?ση? τον ?μαραθ?νιο πυρετ?? και πυροδοτο?ν το ?πυροβ?λο ?πλο? του μ?ρκετινγκ.

(Φωτογραφ?α / People's Daily Online)

Ο διαγωνισμ?? ε?ναι ενεργ??

Η “?κθεση Εργασ?α? τη? Αθλητικ?? ?νωση? τη? Κ?να? για το Τρ?ξιμο στον Δρ?μο, 2023” (China Athletic Association Road Running Work Report) δε?χνει ?τι το πρ?το εξ?μηνο του τρ?χοντο? ?του?, ?χουν καταγραφε? 133 αγ?νε? δρ?μου. Η Παγκ?σμια Ομοσπονδ?α Στ?βου ανακο?νωσε συνολικ? 238 πιστοποιημ?νου?, απ? αυτ?ν, αγ?νε? μαραθων?ου σε ?λον τον κ?σμο για το 2023, μεταξ? των οπο?ων 67 διοργαν?σει? γ?νονται στην Κ?να, β?ζοντ?? την στην πρ?τη θ?ση στον κ?σμο.

Απ? το 1981, ο μαραθ?νιο? εξελ?χθηκε σταδιακ? απ? αγ?να? επαγγελματι?ν αθλητ?ν σε ?εθνικ? ?θλημα?. Σε μ?λι? 40 χρ?νια, ο αριθμ?? των συμμετεχ?ντων αυξ?θηκε κατ? 232 φορ?? και η κ?λυψη του δρ?μου τρεξ?ματο? στι? κινεζικ?? π?λει? ?φτασε το 85,33%.

Απ? το 2011, οι αγ?νε? του μαραθων?ου τη? Κ?να? μπ?καν στη γρ?γορη λωρ?δα και οι αγ?νε? δρ?μου που διεξ?γονται σε ?λη τη χ?ρα ?χουν αρχ?σει να παρουσι?ζουν εκρηκτικ? αν?πτυξη.

?π?ση? φ?το?, ?ταν το ?το?, που το κατ? κεφαλ?ν ΑΕΠ τη? Κ?να? ξεπ?ρασε τα 5.000 δολ?ρια ΗΠΑ.

(Φωτογραφ?α / People's Daily Online)

Ισχυρ? ικαν?τητα απορρ?φηση? χρυσο?

Σ?μφωνα με τον Γκο?ο Μπ?ν (Guo Bin), αναπληρωτ? γενικ? γραμματ?α τη? Εθνικ?? Ερευνητικ?? Β?ση? Αθλητικ?? Βιομηχαν?α? του Πανεπιστημ?ου του Πεκ?νου, η πρ?σφατη α?ξηση των αγ?νων μαραθων?ου ?χι μ?νο αναζωογ?νησε τι? τρ?χουσε? αγωνιστικ?? δραστηρι?τητε? και την αγορ? καταν?λωση? αθλητικ?ν ειδ?ν, αλλ? ?φερε επ?ση? ν?α σημε?α οικονομικ?? αν?πτυξη? στην π?λη και τ?νωσε την αν?πτυξη ?λλων βιομηχανι?ν και τομ?ων.

Μια ?κθεση δε?χνει ?τι το 2020, οι Κιν?ζοι δρομε?? ξ?δεψαν κατ? μ?σο ?ρο π?νω απ? 11.000 γιου?ν αν? ?τομο, για καθημεριν? εξοπλισμ? προπ?νηση?, ρουχισμ?, διατροφ? και ?λλα ?ξοδα. ?σον αφορ? τον παρ?γωγο τουρισμ?, το 50% των δρομ?ων ?χει συμμετ?σχει σε αγ?νε? σε ?λλα μ?ρη και η μ?ση δαπ?νη την περασμ?νη χρονι? ?ταν 4.598,84 γιου?ν. Το 71% των δρομ?ων που ?ρχονται απ? ?λλα μ?ρη για να συμμετ?σχουν σε διαγωνισμο?? θα δοκιμ?σουν τοπικ?? λιχουδι?? και ιδια?τερα σνακ και το 64% απ? αυτο?? θα επισκεφθε? αξιοθ?ατα στην περιοχ?.

Δεδομ?νου ?τι η φιλοξεν?α εν?? μαραθων?ου αποφ?ρει εκατοντ?δε? εκατομμ?ρια δολ?ρια στην οικονομικ? αξ?α τη? π?λη?, ?λο και περισσ?τερε? τοπικ?? κυβερν?σει? τον θεωρο?ν ω? ?κεφ?λαιο για την π?λη?. Λαμβ?νοντα? ω? παρ?δειγμα τον Μαραθ?νιο Σι?μεν (Xiamen), η "?κθεση ?ρευνα? για την Αν?πτυξη τη? Αθλητικ?? Βιομηχαν?α? στην π?λη Σι?μεν το 2021" δε?χνει ?τι απ? την ?ναρξη του Μαραθων?ου Σι?μεν, ο αριθμ?? των συμμετεχ?ντων ?χει ξεπερ?σει του? 720.000, φ?ρνοντα? συνολικ? οικονομικ? οφ?λη 4,49 δισεκατομμυρ?ων γιου?ν και η αξ?α τη? εμπορικ?τητα? τη? επωνυμ?α? του μαραθων?ου ?φτασε τα 2,293 δισεκατομμ?ρια γιου?ν.

(Φωτογραφ?α: People's Daily Online / Xu Qiuheng)

?Εισ?λιξη? μ?ρκετινγκ

Ο μαραθ?νιο? ε?ναι επ?ση? ?να απ? τα κυρι?τερα σημε?α, ?που λαμβ?νει χ?ρα το αθλητικ? μ?ρκετινγκ μεγ?λων εμπορικ?ν σημ?των.

Στον Μαραθ?νιο Γουσ? (Wuxi) 2023, τον Μ?ρτιο του τρ?χοντο? ?του?, ο αθλητ?? Εν?κ Ονκ?ρι (Enock Onchari) κ?ρδισε το πρωτ?θλημα στον αγ?να ανδρ?ν φορ?ντα? παπουτσια τρεξ?ματο? απ? την εταιρε?α Λιν?νγκ. Η εταιρε?α Αντ? επ?ση? δεν ?φησε αυτ?ν την ευκαιρ?α να ξεφ?γει. Ο Φιλ?μων Κιπτσο?μπα (Philimon Kipchumb) φ?ρεσε τα παπο?τσια Anta C10 PRO και κ?ρδισε το πρωτ?θλημα Μαραθων?ου Σι?μεν για το 2023 με χρ?νο 2 ?ρε?, 08 λεπτ? και 04 δευτερ?λεπτα. Η εταιρε?α Xtep κατ?φερε να κερδ?σει τα πρωταθλ?ματα ανδρ?ν και γυναικ?ν στον φετιν? ημιμαραθ?νιο του Πεκ?νου. Τα πρωταθλητικ? παπο?τσια τρεξ?ματο? 160X 3.0 PRO τη? εταιρε?α? βο?θησαν του? τρει? πρ?του? ?νδρε? δρομε??. Τα στατιστικ? δε?χνουν ?τι η Xtep ?χει χρηματοδοτ?σει π?νω απ? 1.000 εκδηλ?σει? και δραστηρι?τητε? μαραθων?ου απ? τ?τε που ?ταν χορηγ?? στον πρ?το μαραθ?νιο το 2007. Επωφελο?μενη απ? τον μαραθ?νιο, τα ?σοδα τη? κ?ρια? επωνυμ?α? τη? Xtep ?φτασαν τα 11,128 δισεκατομμ?ρια γιου?ν το 2022, μια σημαντικ? α?ξηση 25,9% απ? ?το? σε ?το?, στην οπο?α συν?βαλαν κατα κ?ριο λ?γο οι πωλ?σει? των παπουτσι?ν για το τρ?ξιμο.

Ο μαραθ?νιο? ?χει επ?ση? προσελκ?σει την ε?νοια πολλ?ν εταιρει?ν τροφ?μων και ποτ?ν. Για παρ?δειγμα, ο φετιν?? Μαραθ?νιο? τη? Γουχ?ν χρηματοδοτ?θηκε απ? π?νω απ? 20 εταιρε?ε?. Τα χρηματοπιστωτικ? ιδρ?ματα υποστηρ?ζουν επ?ση? ενεργ? τι? εκδηλ?σει? που σχετ?ζονται με τον μαραθ?νιο. Ε?ναι κατανοητ? ?τι τo Ταμε?ο Χουασι? (Huaxia Fund) χρηματοδ?τησε τον Ημιμαραθ?νιο του Πεκ?νου, η Πουντ?νγκ Αναπτυξιακ? Τρ?πεζα τη? Σαγκ?η? (Shanghai Pudong Development Bank) χρηματοδ?τησε τον Ημιμαραθ?νιο τη? Σαγκ?η? και ο Μαραθ?νιο? τη? Γουχ?ν του 2023, χρηματοδοτ?θηκε απ? την Τρ?πεζα τη? Κ?να?.